2022 was het jaar van de vele veranderingen in de online-marketingwereld. Zo sloeg Google volop aan het testen en voerde het meerdere updates toe. En dat sloeg voor velen dik tegen. Ook in 2023 plant de zoekmachine veranderingen door te voeren. Vooral op vlak van SEO zal er het een en ander verschuiven. We zetten de SEO-trend voor 2023 op een rijtje zodat jij er jezelf op kan voorbereiden.
Speel in op de zoekintentie van je gebruikers
Hoewel het niets nieuw is, blijft het inspelen op de zoekintentie van je gebruikers belangrijk. Meer dan ooit is het van cruciaal belang om ook organisch vindbaar te zijn. Dat doe je door zo veel mogelijk content te creëren die aansluit bij de prangende vragen of zoekwoorden waarmee mensen zoekmachines raadplegen, maar die ook aansluiten bij de zoekintenties van je (potentiële) klanten. Vindt een bezoeker het antwoord op zijn of haar vraag op jouw website? Dan ben jij alvast een stapje dichter naar conversie toe.
Let op: niet enkel je teksten worden tegenwoordig op SEO gescreend, ook je audiovisuele content wordt nauwkeuriger gecontroleerd op keywords en andere SEO-aspecten.
Long tail keywords met voice search
Je hebt het allicht al gemerkt: steeds meer sturen we voice messages naar elkaar. Ook als we zaken opzoeken met onze telefoon, maken we meer gebruik van spraakfuncties. Daarbij gebruiken we een heleboel meer woorden dan dat we ze zouden neerschrijven. Zorg er daarom voor dat de mobiele versie van je website tiptop in orde is en er ook rekening gehouden wordt met long tail keywords. Zoekopdrachten via smartphones zullen immers blijven stijgen.
Wat is een long tail keyword ook alweer? Een long tail keyword of keyphrase is een doorgaans een uitgebreidere woordgroep aan gangbare kernwoorden. Ze krijgen minder zoekverkeer omdat het meer moeite kost om neer te schrijven. Toch hebben ze een grotere conversiewaarde. Dat komt omdat ze een stuk specifieker zijn dan een enkel keyword. Je leest er meer over via Neem contact met ons op.
Niet kwantiteit maar kwaliteit
Hoe meer tekst je schrijft, hoe groter je vindbaarheid en hoe meer bezoekers je krijgt. Het is iets wat ook vandaag SEO-gewijs nog steeds geldt. Toch merken we op dat Google zijn focus stilaan verlegt: er wordt niet enkel naar de kwantiteit, maar ook naar de kwaliteit van de content gekeken. Een gevatter antwoord met voldoende context dat inspeelt op de zoekintentie van surfers; het luidt het juiste antwoord op de concrete SEO-content screening van Google. Je tekst kan nog steeds even lang zijn als voordien, maar je schrijft hem best wel met voldoende kwalitatieve inhoud.
Artificial Intelligence loert om de hoek
Naast geschreven en audiovisuele content, zien we dat er de afgelopen maanden ook steeds meer met Artificial Intelligence wordt geëxperimenteerd om content te produceren. SEO specialisten gebruiken AI voornamelijk om processen efficiënter te maken, Google gebruikt het dan weer in voor zijn algoritme. Toch zijn er nog veel vraagtekens rond AI-geproduceerde content. Vaak mist de manier van contentproductie aan creativiteit en worden er nog steeds erg veel fouten mee gemaakt. Voorlopig gebruik je AI dus nog best als een aanvullende helpende hand voor jouw werk, meer dan dat je het volledig z’n ding laat doen.
Duidelijke content belangrijker dan ooit tevoren
Dat contentcreatie stilaan van onschatbare waarde aan het worden is om online vindbaar te zijn, mag geen verrassing meer zijn. Voor de meeste ondernemingen is het schrijven van blogartikels en nieuwe landingspagina’s of het maken van video’s dan ook dagelijkse koek geworden. Hebben bedrijven geen fulltime contentcreator in huis, dan spreken ze steeds gretiger freelancers aan.
Ook in 2023 zal dat niet anders zijn. In tegendeel zelfs: het maken van kwaliteitsvolle content en het delen ervan naar de buitenwereld toe, wordt zonder twijfel nóg belangrijker. Alleen door voldoende en bovenal kwalitatieve content te creëren kan jij online opboksen tegen je concurrentie.
Benieuwd naar nog meer digitale trends voor 2023? Bij Immowi stellen we ze je graag voor!
