2022 a été l'année de nombreux changements dans le monde du marketing en ligne. Par exemple, Google s'est lancé à fond dans les tests et a mis en œuvre de multiples mises à jour. Et pour beaucoup, cela a frappé fort et vite. Le moteur de recherche prévoit également d'apporter des changements en 2023. En particulier en termes de référencement, les choses vont changer. Nous listons les tendances SEO pour 2023 afin que vous puissiez vous y préparer.
Tenez compte de l'intention de recherche de vos utilisateurs
Bien que cela ne soit pas nouveau, il est toujours important de tirer parti de l'intention de recherche des utilisateurs. Plus que jamais, il est crucial d'être également trouvable de manière organique. Pour ce faire, vous créez autant de contenu que possible qui correspond aux questions pressantes ou aux mots clés que les gens utilisent pour consulter les moteurs de recherche, mais aussi aux intentions de recherche de vos clients (potentiels). Un visiteur trouve-t-il la réponse à sa question sur votre site web ? Vous êtes alors à un pas de plus vers la conversion.
Remarque : de nos jours, vos textes ne sont pas les seuls à être examinés du point de vue du référencement, votre contenu audiovisuel est également contrôlé plus attentivement du point de vue des mots-clés et d'autres aspects du référencement.
Mots-clés de longue traîne avec la recherche vocale
Vous l'avez probablement remarqué : de plus en plus, nous nous envoyons des messages vocaux. Même lorsque nous recherchons des informations avec notre téléphone, nous utilisons davantage les fonctions vocales. Ce faisant, nous utilisons beaucoup plus de mots que nous ne le ferions par écrit. Par conséquent, assurez-vous que la version mobile de votre site web tiptop est en ordre et prend également en compte les mots-clés de longue traîne. Après tout, les recherches via les smartphones vont continuer à augmenter.
Qu'est-ce qu'un mot-clé à longue traîne ? Un mot-clé ou une phrase-clé de longue traîne est généralement un groupe de mots étendus de mots-clés communs. Ils reçoivent moins de trafic de recherche parce qu'il faut plus d'efforts pour les écrire. Pourtant, ils ont une plus grande valeur de conversion. Cela s'explique par le fait qu'ils sont beaucoup plus spécifiques qu'un seul mot-clé. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.
Pas la quantité mais la qualité
Plus vous écrivez de texte, plus vous êtes facile à trouver et plus vous recevez de visiteurs. C'est quelque chose qui est encore vrai aujourd'hui en matière de référencement. Pourtant, nous constatons que Google change discrètement son fusil d'épaule : il ne s'intéresse pas seulement à la quantité, mais aussi à la qualité du contenu. Une réponse plus plate, avec un contexte suffisant, qui répond à l'intention de recherche des internautes ; cela se lit comme la bonne réponse à l'examen concret du contenu SEO de Google. Votre texte peut toujours être aussi long qu'avant, mais il est préférable de le rédiger avec un contenu de qualité suffisante.
L'intelligence artificielle se cache au coin de la rue
Outre les contenus écrits et audiovisuels, on assiste depuis quelques mois à une expérimentation de plus en plus poussée de l'intelligence artificielle pour produire des contenus. Les spécialistes du référencement utilisent l'IA principalement pour rendre les processus plus efficaces, Google à son tour l'utilise pour son algorithme. Cependant, il existe encore de nombreux points d'interrogation autour du contenu produit par l'IA. Souvent, la méthode de production de contenu manque de créativité et fait encore beaucoup d'erreurs. Pour l'instant, il est donc préférable d'utiliser l'IA comme une aide supplémentaire pour votre travail, plutôt que de la laisser faire complètement son travail.
Un contenu clair plus important que jamais
Il n'est plus surprenant que la création de contenu devienne peu à peu un élément essentiel de la visibilité en ligne. Pour la plupart des entreprises, la rédaction d'articles de blog et de nouvelles pages de renvoi ou la création de vidéos est donc devenue une activité quotidienne. Si les entreprises ne disposent pas d'un créateur de contenu à plein temps en interne, elles sont de plus en plus désireuses d'engager des freelances.
Cela ne changera pas non plus en 2023. Au contraire : créer du contenu de haute qualité et le partager avec le monde extérieur deviendra sans aucun doute encore plus important. Ce n'est qu'en créant un contenu suffisant et surtout de qualité que vous pourrez rivaliser avec vos concurrents en ligne.
Vous êtes curieux de découvrir d'autres tendances numériques pour 2023 ? Chez Immowi, nous sommes heureux de vous les présenter !